2025年2月28日晚，山东省公安厅交通管理局以一场别开生面的云端直播，为全省中小学生送上了一份特殊的“开学礼”。这场以“交通安全”为核心的“开学第一课”，通过场景化教学、全媒体传播，与社会化动员的三维创新，实现了教育模式从“单向灌输”向“生态化共建”的质变突破。
据不完全统计，包括人民日报视频客户端视界、百度百家号，山东交警新媒体矩阵、全省公安系统矩阵账号等八大平台同步发力，累计观看人数超56万次，弹幕、点赞等互动量达770万次，创下全国交通安全主题教育活动新标杆。
教育维度革新：场景化教学重构认知体系
本场直播于2月28日晚7点半准时开播，在内容形式上打破了传统安全教育“说教式”窠臼，通过案例警示、科技赋能，以及情景还原等形式，努力为中小学生们构建起“认知冲击-情感共鸣-行为引导”的递进式教育场景，让交通安全知识穿透屏幕直抵人心。
例如，通过监控实时录像、三维动画还原近年来发生在省内中小学生身上的典型事故场景，以慢镜头解构“鬼探头”、“内轮差”等隐形风险的形成机制，把交通违法行为进行详细标注，极富真实感的画面产生了显著的警示效果，交通安全知识留存率较传统教学大大提升。
传播范式升级：全媒体矩阵构建破圈效应
早在课程筹备阶段，山东交警就联动多方资源搭建起了分层式的传播体系，实现了精准触达与裂变传播的有机统一。以“平台化协作+流量化运营+生态化延申”为三层突破，逐步搭建起山东交警春季交通安全“开学第一课”的社会认知度与影响力。
·平台化协作：分层覆盖目标群体
权威发声层：人民日报视频客户端“视界”开设专题页，进行主流议题流量引导
技术支撑层：百度APP搭建专题页面入口，利用关键词、频道专栏、搜索大数据优化内容推送
社交裂变层：山东交警抖音账号，微信公众号、视频号提前预热三大层级协同发力，触达不同代际群体。
·流量化运营：数据赋能内容迭代
在直播过程中，实时监测各平台用户停留时长、互动热点，动态调整内容节奏。如在观看留存高峰期发起互动抽奖，根据总在线人数的线性波动，及时插入小朋友们喜闻乐见的哪吒主题创意宣传短片等，这种“数据-内容-渠道”的实时适配机制，能大大提高观看完成率。
·生态化延申：从直播事件到IP打造
以此次直播为起点，2025年山东交警的系列精品内容将在全年重要时间节点以不同形式落地展开，其中知识小问答、课后留作业等种种形式，努力实现教育效果长效化，精品课程、精品内容也可以纳入数字资源库，在中小学交通安全知识普及的线下课堂中播放展示。
观看数据亮眼：多维成效印证创新价值
此次直播不仅在传播广度上有所突破，更在深度上体现了公共安全教育的革新价值。人民日报“视界”客户端聚焦政商界与国际受众，百度百家号辐射科技爱好者、教育从业者等用户;“山东交警”系统新媒体账号则锁定了Z世代与亲子群体——视频号单平台观看达26.4万人次、单平台点赞量突破750万次，抖音账号累计5.8万人次。除此之外，全省各地市公安系统矩阵账号累计播放量过万，贝壳视频账号播放量过万，其余主流媒体直播观看过万。
从教育成效和社会影响力来看，无论是知识点顺口溜，还是“交警小熊”抽奖问答，目的在于让同学们准确地牢记交通安全知识要点，提升在校园、居家、出行时的安全意识，在步行、骑行、乘行的过程中严格遵规守纪，减少事故发生率。
下一步，山东交警将进一步联动教育、文旅等部门以及社会化资源，将直播内容转化为常态化教育资源，推动形成“政府主导-学校落地-家庭参与”的协同治理模式，进一步护航儿童交通安全。
这场“开学第一课”不仅是交通安全教育的创新实践，更彰显了公共部门以“青少年友好”思维推进社会治理现代化的深层探索。当科技之新、文化之美与教育之实交织共生，安全意识的种子便能在青少年心中扎根生长，终将构筑起文明出行的时代长城。正如参与直播的学生所言：“原来交规不是束缚，而是守护我们自由奔跑的翅膀。”这或许正是安全教育的终极意义——让规则内化为素养，让平安成为每一代人的生命底色。 |
